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YouTube बनाम बिटकॉइन: एक प्रभावी विज्ञापन मॉडल की खोज

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YouTube का त्रैमासिक विज्ञापन राजस्व वर्ष दर वर्ष लगभग 2% गिर गया2022 की तीसरी तिमाही में। दिया गया कारण यह है कि विज्ञापनदाता आर्थिक स्थितियों जैसे कि कम पैसे खर्च कर रहे हैंमुद्रा स्फ़ीतिबढ़ती कीमतें,डिजिटल मुद्राओं का पतन, और उच्च ब्याज दरें। व्यक्तिगत रूप से, मैंने समान जुड़ाव के बावजूद दिसंबर और जनवरी 2023 में अपने मासिक राजस्व में 50% से अधिक की गिरावट देखी है।

यदि सामग्री निर्माताओं का प्रदर्शन स्थिर रहता है, फिर भी वे राजस्व में मनमाने ढंग से बड़ी कटौती देखते हैं, तो यह एक टूटे हुए मॉडल को दर्शाता है।

विज्ञापन मॉडलसामग्री निर्माताओं के लिए टूट गया है।

इस मॉडल के मौजूद होने का एकमात्र कारण देशी की कमी हैभुगतान तकनीकइंटरनेट पर। उदाहरण के लिए, मैं आम तौर पर प्रति वीडियो $10 कमाता हूं और औसतन प्रति वीडियो कम से कम 1,000 बार देखा जाता है। अपने अनुसरण से सीधे $0.01 प्रति दृश्य अर्जित करने के बजाय, मुझे मेरे ग्राहकों द्वारा देखे गए विज्ञापनों की संख्या के आधार पर एक विश्वसनीय तृतीय पक्ष से मासिक पुनरावृत्ति पर भुगतान मिलता है। हालांकि मेरी विज्ञापन आय आय और देखे जाने की संख्या, देखे जाने का कुल समय, और जुड़ाव के बीच बिल्कुल सकारात्मक संबंध है, फिर भी परिणाम के रूप में देखे गए विज्ञापनों के लिए ये मीट्रिक गौण हैं।

के खिलाफ किया गया थका हुआ, स्वाभाविक तर्कपे-पर-व्यू मॉडलवह यह है कि कोई भी YouTube वीडियो देखने के लिए भुगतान नहीं करना चाहेगा। यह स्पष्ट रूप से असत्य है। अधिकांश सहमत हैं कि समय पैसे के बराबर है, और आमतौर पर “मुफ्त” उपयोगकर्ताओं को वीडियो देखे जाने से पहले और उसके दौरान विज्ञापन देखना चाहिए। यदि उपयोगकर्ता मेरे जैसे हैं, तो वे YouTube प्रीमियम सेवा के लिए प्लेटफ़ॉर्म पर सभी विज्ञापनों को बायपास करने के साथ-साथ डाउनलोड करने, ऑफ़लाइन देखने और संगीत जैसी अन्य सुविधाओं को अनलॉक करने के लिए प्रति माह $10 का भुगतान करते हैं। यूट्यूब2021 में 50 मिलियन प्रीमियम उपयोगकर्ताओं की सूचना दी.

पे-पर-व्यू मॉडल पर अर्थशास्त्र का अनदेखा सिद्धांत लागू होता है। यदि कीमत $10 प्रति माह से घटाकर $0.01 प्रति दृश्य (या कम) कर दी जाती है, तो हम यह नहीं मान सकते कि ग्राहक उस कीमत का भुगतान नहीं करेंगे। सरल अर्थशास्त्र यह तय करता है कि कम कीमतें मांग को प्रोत्साहित करती हैं, और मासिक सदस्यता मॉडल में प्रवेश के लिए YouTube की वर्तमान उच्च बाधा यह साबित करती है कि सीधे भुगतान स्वीकार करने के बदले विज्ञापनों को बायपास करने की मांग मौजूद है।

पे-पर-व्यू मॉडल को ठीक से लागू करने के लिए, भुगतान तकनीक को यथासंभव कम राशि का समर्थन करना चाहिए। बिटकॉइन दर्ज करें, 14-वर्षीय भुगतान तकनीक जो आज तक मुख्य रूप से पागल के लिए उपयोग की जाती हैअनुमान,पोंजी षड़यंत्र, और आपराधिक गतिविधि। बिटकॉइन इस अक्षम विज्ञापन मॉडल को बायपास करने के लिए बनाया गया था और उद्यमियों को कमाई करने की अनुमति देता है जहां वे पहले नहीं कर सकते थे।

पहली बार, मैंने यह सिद्ध किया है कि यह मॉडल उन संख्याओं के साथ काम कर सकता है जिनके साथ अधिकांश बहस नहीं कर सकते। मैंएक विशेष वीडियो प्रकाशित कियापे-पर-व्यू वीडियो प्लेटफॉर्म पररियल वर्ल्ड पॉडकास्ट, जहां मैं प्रति वीडियो अपना मूल्य निर्धारित कर सकता हूं। इस प्लेटफॉर्म पर कोई विज्ञापन नहीं है। तीन घंटों के भीतर, मैंने $0.98 प्रत्येक के लिए केवल 24 दृश्यों पर $22 से अधिक अर्जित किया। इसकी तुलना में, मैंने 66 दिनों में YouTube पर अपने सबसे अच्छे प्रदर्शन वाले वीडियो पर 3,900 बार देखे जाने पर केवल $21.92 कमाए हैं। इसके अलावा, मुझे पहले ही प्रत्येक भुगतान के लिए नकद प्राप्त हो चुका है, और YouTube भुगतान के मेरे बैंक खाते में आने के लिए कम से कम 30 दिनों की प्रतीक्षा करने की तुलना में यह तुरंत खर्च करने योग्य है।

जोशुआ हेन्सली यूट्यूब इंटरफ़ेस
स्रोत: मेरा YouTube स्टूडियो एनालिटिक्स
जोशुआ हेन्सली हैंडकैश
स्रोत: रियल वर्ल्ड पॉडकास्ट

मैं इस मॉडल के जरिए जितना अधिक पैसा कमा सकता हूं, तुलना में विज्ञापन मॉडल उतना ही बेतुका लगता है। हालांकि, पे-पर-व्यू मॉडल की ओर मुड़ते समय पहुंच और ऑडियंस में ड्रॉप-ऑफ को ट्रेड-ऑफ के रूप में माना जाना चाहिए। बेशक, तकनीक और उपयोग में आसानी अभी तक पूरी तरह से नहीं है, लेकिन जैसे-जैसे मेरे जैसे अधिक निर्माता आगे बढ़ना और प्रयोग करना शुरू करते हैं, उतना ही स्पष्ट रूप से बिटकॉइन प्रौद्योगिकी का स्पष्ट मूल्य प्रस्ताव बन जाता है।

देखें: लाइव स्ट्रीमिंग और ब्लॉकचेन

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