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दूर-दराज़ की गड़गड़ाहट के बीच मार्केटिंग प्रमुख गिर गए

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शीर्ष पंक्ति

बड लाइट की मार्केटिंग की वाइस प्रेसिडेंट अलीसा हेनरशेड ने अनुपस्थिति की छुट्टी ले ली है, अनुसार ट्रांसजेंडर टिकटॉक स्टार डायलन मुलवेनी के साथ मार्केटिंग साझेदारी के लिए दूर-दराज़ व्यक्तित्वों द्वारा ब्रांड की आलोचना और बहिष्कार किए जाने के कुछ हफ़्तों बाद AdAge को।

अनुपस्थिति।

गेटी इमेज के माध्यम से आइकन स्पोर्ट्सवायर

महत्वपूर्ण तथ्यों

हेनर्सचेड को टोड एलन द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा, जिन्होंने हाल ही में वैश्विक विपणन के लिए बुडवेइज़र के उपाध्यक्ष के रूप में कार्य किया, एनहेसर-बुश कहा विज्ञापन आयु।

Anheuser-Busch ने अपने मार्केटिंग स्टाफ को भी नया रूप दिया ताकि वरिष्ठ मार्केटिंग कर्मचारी “ब्रांड की गतिविधियों” से “अधिक निकटता से जुड़े” हों, एक प्रवक्ता ने कहा।

मुलवेनी द्वारा साझा किए जाने के तीन सप्ताह बाद हीनरशेड की अनुपस्थिति आती है वीडियो सोशल मीडिया पर बड लाइट ने संकेत दिया कि ट्रांसजेंडर के रूप में सार्वजनिक रूप से पहचान की एक साल की सालगिरह का जश्न मनाने के लिए उसे अपने चेहरे के साथ एक कैन भेजा।

इसने किड रॉक सहित कई रूढ़िवादी व्यक्तित्वों को ब्रांड की आलोचना करने के लिए प्रेरित किया, जिन्होंने एक पोस्ट किया वीडियो कंपनी के बारे में गाली-गलौज करते हुए बड लाइट की शूटिंग के डिब्बे।

कुछ Anheuser-Busch सुविधाओं को हाल के सप्ताहों में हिंसा की धमकी मिली है, अनुसार सीएनएन को, हालांकि कंपनी ने कहा कि उसने “हमारे कर्मचारियों और हमारे भागीदारों की सुरक्षा और कल्याण” को प्राथमिकता दी है

Anheuser-Busch ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया फोर्ब्स.

महत्वपूर्ण उद्धरण

Anheuser-Busch के सीईओ ब्रेंडन व्हिटवर्थ ने ए में कहा कथन पिछले हफ्ते कंपनी ने “लोगों को विभाजित करने वाली चर्चा का हिस्सा बनने का कभी इरादा नहीं किया,” हालांकि उन्होंने सीधे मुलवेनी या साझेदारी का उल्लेख नहीं किया।

विपरीत

जून 2022 से बड लाइट के लिए काम करने वाले हेनरशेड ने एक में कहा साक्षात्कार मेक योरसेल्फ एट होम पॉडकास्ट के साथ वह युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के प्रयास में “एक ऐसा अभियान जो वास्तव में समावेशी है” बड लाइट को “विकसित और उन्नत” करने का इरादा रखती है। उसने यह भी कहा कि बड लाइट “वास्तव में लंबे समय से गिरावट में थी” और कंपनी की पिछली मार्केटिंग रणनीति को “फ्रैटी” और “आउट ऑफ टच” के रूप में संदर्भित किया। साझेदारी छिड़ गई है झूठा दावा कंपनी द्वारा अपने पूरे मार्केटिंग विभाग को निकाल देने के बारे में। विवाद के बावजूद, रूढ़िवादियों ने बड लाइट का बहिष्कार किया है ऑनलाइन मजाक उड़ाया. नूडल, रॉक बैंड द ऑफस्प्रिंग के लिए एक गिटारवादक, कहा वह अपने टूर हॉस्पिटैलिटी राइडर में बड लाइट उत्पादों को शामिल करेगा “सिर्फ मंदबुद्धि कट्टरपंथियों के झुंड को पेशाब करने के लिए।”

मुख्य पृष्ठभूमि

ब्रॉडवे की पूर्व अभिनेत्री मुलवेनी ने अपने टिकटॉक अकाउंट पर वीडियो पोस्ट किए हैं, जिसमें पिछले साल के दौरान उनके लिंग परिवर्तन का विवरण दिया गया है। तब से उसके 10 मिलियन से अधिक अनुयायी हो गए हैं, साथ ही कई ब्रांडों और मीडिया में उपस्थिति के साथ साझेदारी की है। मुलवेनी, जो अधिकांश राजनीतिक विषयों पर चर्चा नहीं करते हैं, ट्रांसजेंडर अधिकारों के बारे में राष्ट्रपति जो बिडेन के साथ बात करने के लिए पिछले साल व्हाइट हाउस गए थे। वह परोक्ष रूप से प्रतिक्रिया व्यक्त इस वर्ष उसे जो प्रतिक्रिया मिली है, उसके लिए – 2023 का सुझाव देना एक “हेलस्केप” है – और कहा कि वह “ट्रांस जॉय” के साथ नफरत का जवाब देती है। उसे नाइके सहित मशहूर हस्तियों और ब्रांडों का समर्थन प्राप्त है, जो लिखा एक इंस्टाग्राम टिप्पणी में कि मुलवेनी “आपके समुदाय की सफलता के लिए एक आवश्यक घटक है।”

स्पर्शरेखा

नाइके के साथ मुलवेनी की साझेदारी ने एथलेटिक ब्रांड के बहिष्कार का आह्वान करते हुए रूढ़िवादी प्रतिक्रिया भी दी है। ओलंपिक के पूर्व तैराक शेरोन डेविस ने बहिष्कार का आह्वान करते हुए साझेदारी को “दाँतों में एक लात” कहा। कैटलिन जेनर, एक ट्रांसजेंडर महिला और पूर्व ओलंपिक एथलीट, कहा मुलवेनी के साथ नाइकी की साझेदारी “नाराजगी” है।

अग्रिम पठन

डायलन मुलवेनी विवाद के बाद बड लाइट की मार्केटिंग लीडरशिप शेकअप से गुज़रती है (कहावत)

कैसे बड लाइट और नाइके के साथ सौदे करने के बाद ट्रांस टिक्कॉक स्टार डायलन मुलवेनी एक दूर-दराज़ लक्ष्य बन गया (फोर्ब्स)

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मैं फोर्ब्स के लिए ब्रेकिंग न्यूज कवर करता हूं। फोर्ब्स से पहले, मैंने यूएसए टुडे के लिए एशविले और ब्लैक माउंटेन, उत्तरी कैरोलिना में एक रिपोर्टर के रूप में काम किया।

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