ENTERTAINMENT

क्यूरेटेड सामग्री को अपनी सामग्री रणनीति का विजयी तत्व कैसे बनाएं

टीम के सदस्य सामग्री रणनीति पर विचार-मंथन कर रहे हैं

गेटी

पुस्तकालय केवल पुस्तकों का भंडार नहीं हैं। वे आपके व्यवसाय के सामग्री निर्माण प्रयासों को प्रेरित करने के लिए भी एक बेहतरीन स्थान हैं। आख़िरकार, लाइब्रेरी प्रणाली ठीक उसी चीज़ को खोजने पर आधारित है जिसकी आपको तब आवश्यकता होती है जब आपको इसकी सबसे अधिक आवश्यकता होती है।

चाहे मैं किसी शैली या साथी की तलाश में किसी पुस्तकालय में जाऊं उद्यमी की किताब, मैं इसे काफी आसानी से ढूंढ सकता हूं। (धन्यवाद, डेवी दशमलव प्रणाली।) मुझे बस लाइब्रेरी के डेटाबेस में कुछ जानकारी टाइप करनी है और मुझे उत्तर दिया जाएगा। यह कुशल, सुविधाजनक और सटीक है।

यह सब क्यूरेटेड सामग्री से कैसे संबंधित है? सीधे शब्दों में कहें तो, आपकी टीम द्वारा तैयार की गई सामग्री आपकी कंपनी में सभी के लिए एक प्रकार की लाइब्रेरी के रूप में कार्य करती है। जब आपको या आपके सहकर्मियों को श्वेतपत्र, केस स्टडी, लेख, या संबंधित संपत्ति की आवश्यकता होती है, तो आपको एक भरोसेमंद संसाधन के रूप में अपनी सामग्री लाइब्रेरी पर भरोसा करने में सक्षम होना चाहिए।

अपनी उंगलियों पर ढेर सारी क्यूरेटेड सामग्री रखना अच्छा भी नहीं है। आज के तेज़ गति वाले बाज़ार में, यह आवश्यक है। उपयोगी, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री को एक साथ लाने में कई दिन या सप्ताह भी लग सकते हैं। प्रतीक्षा करने और संभावित रूप से बिक्री खोने के बजाय, उभरते निवेशककर्मचारी, या नया भागीदार – आपको अपनी सामग्री को तैयार करने की आवश्यकता है।

अच्छी खबर यह है कि संभवतः आपके पास पहले से ही ब्लॉग पोस्ट जैसे मौजूदा संपार्श्विक के रूप में एक क्यूरेटेड सामग्री लाइब्रेरी की शुरुआत है। हालाँकि, अपने लोगों को वे उपकरण देने के लिए जिनके वे हकदार हैं, आपको अपना सामग्री संग्रह बनाना शुरू करना होगा। अपनी अनूठी सामग्री को प्रवाहित बनाए रखने और अपने ब्रांडिंग, मार्केटिंग, बिक्री और समर्थन प्रयासों में इसका लाभ उठाने के लिए इन तकनीकों को आज़माएँ।

1. अपनी मौजूदा सामग्री विकास रणनीति में एक सामग्री क्यूरेशन तत्व जोड़ें।

खोज इंजन जर्नल रिपोर्ट लगभग 10 में से सात विपणक सामग्री पर भरोसा करते हैं। तदनुसार, संभावना बहुत अधिक है कि आपके पास सामग्री विकास रणनीति पर काम चल रहा है। यह बहुत अच्छा है, लेकिन आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप सक्रिय रूप से ऐसी सामग्री तैयार कर रहे हैं जो बाद में उपयोगी होगी।

उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप अपनी मौजूदा सामग्री विकास रणनीति में “प्रति माह एक क्लाइंट केस स्टडी लिखें” जैसा कार्य जोड़ना चाहें। भले ही आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आप केस स्टडी को अपनी साइट पर प्रकाशित करने के अलावा उसका उपयोग कैसे करेंगे, तो भी कोई बात नहीं। उदाहरण के लिए, शैक्षिक अंशों और कॉल-टू-एक्शन ट्रिगर के रूप में केस अध्ययन असाधारण रूप से सहायक हो सकते हैं। इस तिमाही में आपके द्वारा लिखा गया केस अध्ययन तुरंत प्रासंगिक नहीं लग सकता है। लेकिन एक विक्रेता बिक्री पाइपलाइन के माध्यम से बढ़त हासिल करने के लिए अगले साल इस पर निर्भर हो सकता है।

याद रखें: आपकी क्यूरेटेड सामग्री मूल रूप से आपके निगम की निजी लाइब्रेरी को बढ़ा रही है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी लाइब्रेरी बढ़ती है, आपको अपने रणनीतिक विपणन मिश्रण में क्यूरेटेड सामग्री निर्माण को जोड़ना होगा।

2. अपनी टीम के सदस्यों को सिखाएं कि अपनी क्यूरेटेड सामग्री का उपयोग कैसे करें।

एक बार जब आप अपनी उपलब्ध सामग्री को बढ़ाना शुरू कर दें, तो इसे एक केंद्रीकृत स्थान पर संग्रहीत करना सुनिश्चित करें। इस तरह, यह सभी कर्मचारियों के लिए सुलभ है। हालाँकि, यह कभी न मानें कि आपकी टीम के सदस्य आपकी क्यूरेटेड सामग्री का उपयोग सिर्फ इसलिए शुरू कर देंगे क्योंकि यह उपलब्ध है। इसके विपरीत, आपको उन्हें प्रशिक्षित करना होगा कि यह उनकी नौकरियों में कैसे सहायता कर सकता है।

उदाहरण के लिए, मान लें कि आपने अपने व्यवसाय की सोशल मीडिया उपस्थिति को मजबूत और सुसंगत बनाए रखने के लिए अपने किसी विपणक को नियुक्त किया है। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि सोशल मीडिया पर आपकी व्यस्तता कम होने से आपके ब्रांड की धारणा को नुकसान पहुंचेगा। आदर्श रूप से, पोस्टिंग सप्ताह में दो से तीन बार आपको अपने लक्षित दर्शकों के सामने बने रहने में मदद मिल सकती है।

बेशक, पोस्ट में विविधता जोड़ना कठिन हो सकता है। अधिक बहुमुखी होने का एक तरीका क्यूरेटेड सामग्री से कुछ उद्धरण या स्निपेट निकालना है, जो कुछ ऐसा है जिसे आपका कर्मचारी नहीं जानता होगा कि बिना थोड़ा संकेत दिए कैसे करना है। स्तंभों और अध्ययनों जैसी अधिकांश लंबी सामग्री में सम्मोहक ब्लर्ब्स होते हैं। एक त्वरित उद्धरण पाठकों को अधिक जानने या अपने अनुयायियों के साथ अपनी अंतर्दृष्टि साझा करने के लिए लिंक पर क्लिक करने के लिए प्रेरित कर सकता है। क्यूरेटेड सामग्री के चतुर उपयोग के कारण परिणाम आपके ब्रांड के लिए अधिक सहभागिता है।

3. सामग्री संग्रह में संलग्न होने पर केवल-पाठ बॉक्स के बाहर सोचें।

इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह पारंपरिक है डिजिटल विपणन ब्लॉग, श्वेतपत्र और यहां तक ​​कि प्रतिलेख जैसे आइटम आपकी सामग्री लाइब्रेरी के आवश्यक तत्व हैं। हालाँकि, वे शायद ही एकमात्र प्रकार की सामग्री हैं जो वहां मौजूद हैं। अन्य प्रकार के मीडिया भी उतने ही मूल्यवान हो सकते हैं।

वीडियो लें. क्या आप जानते हैं कि ओबेरो आँकड़े यही सुझाव देते हैं 91% उपभोक्ता क्या आप अधिक ब्रांडेड वीडियो सामग्री पर अपना हाथ और नज़र डालने के लिए उत्सुक हैं? यदि आप अपने क्यूरेटेड संग्रह के हिस्से के रूप में वीडियो सामग्री का उत्पादन नहीं कर रहे हैं, तो आप एक सुनहरा अवसर खो रहे हैं। यही बात इन्फोग्राफिक्स, स्लाइड शो और चार्ट जैसे इमेजरी के रूप में सामग्री के लिए भी लागू होती है।

यदि आप चिंतित हैं कि आप इस अतिरिक्त सामग्री को तैयार करने में बहुत अधिक समय व्यतीत करेंगे, तो फिर से सोचें। सामग्री के एक टुकड़े से जितना आप सोच सकते हैं, उससे अधिक लाभ प्राप्त करना अक्सर आसान होता है। आँकड़ों से युक्त एक ब्लॉग पोस्ट को एक सूचनात्मक ग्राफ़, एक विषय-आसन्न वीडियो “टीज़र” या एक बुलेटेड पावरपॉइंट प्रस्तुति में तब्दील किया जा सकता है। पहिये को फिर से आविष्कार करने के बजाय, आप उस सामग्री से थोड़ा और रस निचोड़ लेते हैं जिसमें आपने पहले निवेश किया है।

4. अपनी क्यूरेटेड सामग्री में कुछ बाहरी मीडिया जोड़ें।

ऐसा कुछ भी नहीं है जो यह कहे कि आपके संगठन की सभी सामग्री आंतरिक स्रोतों से आई है। हाल ही में प्रकाशित पत्रकारिता लेखन, उद्योग से संबंधित गहन जानकारी और यूट्यूब या वीमियो वीडियो जैसे बाहरी हिस्सों को संसाधनों के रूप में शामिल किया जा सकता है। सच कहा जाए तो, वे वस्तुनिष्ठ, तृतीय-पक्ष दृष्टिकोण प्रदान करके नेतृत्व को प्रेरित करने में मदद कर सकते हैं।

दिखावा करें कि आप एक योग्य संभावना के साथ सौदा पूरा करने का प्रयास कर रहे हैं। आपकी किस्मत अच्छी नहीं है, इसलिए आप क्यूरेटेड सामग्री के अपने केंद्रीकृत भंडार पर जाएं। थोड़ी खोज के बाद, आपको द न्यूयॉर्क टाइम्स का हाल ही में प्रकाशित एक अंश मिलता है, जिसके बारे में आपका मानना ​​है कि यह आपकी संभावना को रूपांतरण के करीब ले जाएगा। आप एक ईमेल लिखते हैं, लेख का लिंक भेजते हैं, और एक अनुवर्ती बैठक शेड्यूल करने के लिए कहते हैं।

यहां मुद्दा यह है कि आपको अपनी सभी क्यूरेटेड सामग्री तैयार करने के लिए केवल अपने कर्मचारियों पर निर्भर रहने की ज़रूरत नहीं है। वास्तव में, विविध स्थानों से सामग्री का होना कभी-कभी आपकी कंपनी की स्थिति में विश्वसनीयता जोड़ने का सबसे अच्छा तरीका हो सकता है। यहां तक ​​कि उपयोगकर्ता-जनित समीक्षा जैसी सामग्री जो आपके प्रतिस्पर्धियों के बारे में बात करती है, स्थिति के आधार पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है।

क्या क्यूरेटेड सामग्री की लाइब्रेरी को एकत्रित करने में समय लगता है? ज़रूर। हालाँकि, आपको इसे अपनी समग्र मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा बनाने पर कभी अफसोस नहीं होगा। पहली बार जब आप बिक्री पर सुई लगाने में सक्षम होंगे या क्यूरेटेड सामग्री के साथ एक नए कर्मचारी को शिक्षित करेंगे, तो आपको खुशी होगी कि आपने अपने शीर्षक में “लाइब्रेरियन” जोड़ा है।

Back to top button