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2022 में एनएफटी लॉन्च करने वाले फैशन ब्रांडों के लिए अनलॉकिंग उपयोगिता महत्वपूर्ण है

अपूरणीय टोकन, या एनएफटी, इस वर्ष क्रिप्टो स्पेस में सबसे अधिक चर्चित बाजारों में से एक बन गए हैं। कॉइनटेक्ग्राफ रिसर्च की एक हालिया रिपोर्ट में पाया गया कि 2021 के अंत तक एनएफटी की बिक्री 17.7 बिलियन डॉलर के रिकॉर्ड का लक्ष्य है।

यह बहुत अच्छी तरह से हो सकता है मामला, क्योंकि कई मुख्यधारा के ब्रांडों ने एनएफटी लॉन्च करना शुरू कर दिया है। बैन एंड कंपनी और ऑनलाइन लक्ज़री फ़ैशन प्लेटफ़ॉर्म Farfetch के हालिया शोध के अनुसार, उपभोक्ताओं के साथ डिजिटल इंटरैक्शन ब्रांडों के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं। रिपोर्ट में विशेष रूप से कहा गया है कि “उत्पाद खरीदते समय साथियों के साथ डिजिटल संपर्क बढ़ रहा है।” इसलिए, अपूरणीय टोकन सीधे ब्रांडों और उनके उपभोक्ताओं से जुड़े हुए हैं जो अब पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हैं। फैशन एनएफटी

के लिए उपयोगिता का क्या अर्थ है यह समझना जबकि यह उल्लेखनीय है कि एडिडास, डोल्से और गब्बाना जैसे मुख्यधारा के लेबल और दूसरों ने पहले ही एनएफटी जारी कर दिया है, अपूरणीय टोकन के पीछे की उपयोगिता एक फैशन ब्रांड की सफलता

की वास्तविक कुंजी

साबित हो रही है। डिजिटल फैशन मार्केटप्लेस द डिमटेरियलाइज़्ड की सह-मुख्य कार्यकारी अधिकारी करीना ग्रांट ने कॉइनटेक्लेग को बताया कि उपयोगिताएँ वही हैं जो अपूरणीय टोकन उद्देश्य और मूल्य देती हैं:

” जैसे वास्तविक जीवन में, जहां एक भौतिक कार्ड आपको एक क्लब में पहुंच को स्कैन कर सकता है, एक उपयोगिता एनएफटी का उपयोग सदस्यता पास के रूप में किसी गेम में संपत्ति पहनने की क्षमता, या स्थिरता या सामाजिक जिम्मेदारी को शामिल करने से कुछ भी हो सकती है एनएफटी के खरीदारों के लिए लाभ। ”

ग्रांट ने नोट किया कि डीमैटरियलाइज्ड ने प्लेटफॉर्म द्वारा लॉन्च किए गए प्रत्येक फैशन एनएफटी ड्रिप के साथ उपयोगिता के कई रूपों के साथ प्रयोग किया है। उसने समझाया कि पिछली रिलीज़ में संवर्धित वास्तविकता में 3D संपत्ति पहनना या खेलना, या ब्रांड समुदायों तक पहुंच को अनलॉक करने जैसी उपयोगिताएँ शामिल हैं। “सितंबर में रेबेका मिंकॉफ के बेचे गए एनएफटी संग्रह के साथ, एनएफटी के उच्चतम स्तर ने एक वर्ष के लिए ब्रांड अनुभवों तक वीआईपी पहुंच को अनलॉक कर दिया।” उसने आगे कहा: “कार्ल लेगेरफेल्ड के “एक्स एंडलेस” संग्रह ने कार्ल संग्रहणीय, एक आईआरएल के मालिकों के लिए एक अवसर प्रदान किया। और 2022 में पेरिस में एक ब्रांड इवेंट के लिए यूआरएल टिकट, जिसमें एक और लॉन्च होगा जहां केवल कार्ल धारकों को भाग लेने के लिए आमंत्रित किया जाएगा। उपभोक्ता जुड़ाव, ब्रांडों को भौतिक और डिजिटल दोनों दुनिया में व्यक्तियों के साथ बातचीत करने की अनुमति देता है। एनएफटी कंसल्टेंसी एजेंसी वायनेरएनएफटी के अध्यक्ष एवरी अक्किनेनी ने कॉइनक्लेग को बताया कि कुछ एनएफटी की उपयोगिता केवल कला के लिए हो सकती है, एनएफटी लॉन्च करने वाले ब्रांडों को गहन कार्यक्षमता की आवश्यकता होती है। मौजूदा समुदाय पर बनाया गया है।

उदाहरण के लिए, अक्किनेनी ने साझा किया कि VaynerNFT ने हाल ही में वैश्विक फैशन हाउस, कोच को अपना पहला NFT संग्रह लॉन्च करने में मदद की, जिसमें

विशेष रुप से प्रदर्शित है।

ब्रांड के स्नो सिटी डिजिटल गेम से आठ कोच हॉलिडे जानवर। अक्किनेनी ने कहा कि एनएफटी लॉन्च कोच के 80वें जन्मदिन के उपलक्ष्य में भी किया गया था, जिसके परिणामस्वरूप आठ कोच हॉलिडे एनिमल्स की विशेषता वाले 80 अद्वितीय डिजिटल आर्ट पीस का निर्माण हुआ।

“बेला थे पेंगुइन” कोच एनएफटी संग्रह से। स्रोत: वायनेरएनएफटी

अक्किनेनी ने बताया कि प्रत्येक डिजिटल कोच एनएफटी प्रारंभिक धारकों को एक मानार्थ मेड-टू-ऑर्डर भौतिक दुष्ट बैग प्राप्त करने का अधिकार भी देता है। 2022 में। “कुछ ऐसा जो कोच करना चाहते थे वह एनएफटी की इस नई दुनिया का पता लगाना था, लेकिन इस तरह से चाहते थे कि उनके आईपी का व्यावसायीकरण न हो या उपभोक्ताओं को कुछ भी भुगतान करने के लिए न कहें,” उसने कहा। कोच समुदाय के साथ कुशलता से जुड़ने के लिए, अक्किनेनी ने उल्लेख किया कि कोच एनएफटी को इस साल 17-24 दिसंबर के दौरान मुफ्त में दिया गया था:

“कोच पॉलीगॉन ब्लॉकचेन पर एनएफटी का दावा किया जा सकता है। कोच ने सुनिश्चित किया कि बहुत जल्दी व्यावसायीकरण न करें और यह देखने के लिए कि क्या उनके दर्शकों की एनएफटी में दिलचस्पी है, यह देखने के लिए जगह के बारे में जानने के लिए। फैशन एनएफटी को मेटावर्स

में भी काम करना चाहिए तथ्य यह है कि ब्रांड अब होना चाहिए वस्तुतः और वास्तविक जीवन दोनों में उपभोक्ताओं के साथ बातचीत करने से एनएफटी में तकनीकी उपयोगिता की एक अतिरिक्त परत जुड़ गई है। जैसा कि बैन एंड कंपनी के नवीनतम लक्जरी सामान

रिपोर्ट

में कहा गया है, “नए कीवर्ड और वाक्यांश – जैसे मेटावर्स, जैसे-जैसे उद्योग बढ़ता और विकसित होता है, वैसे-वैसे पैमाने पर निजीकरण, और तकनीकी स्टैक – सामने आएंगे।”

जैसे, कुछ कंपनियों ने मेटावर्स में एनएफटी तलाशना शुरू कर दिया है। उदाहरण के लिए, पेट क्रेवे – एक पालतू परिधान ई-कॉमर्स कंपनी – ने हाल ही में मेटावर्स समुदाय में एक डिजिटल वाणिज्यिक स्थान खोला है जिसे “शिबावर्स” कहा जाता है। पेट क्रेवे के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी एलिसन अल्बर्ट ने कॉइनटेक्लेग को बताया कि कंपनी अपने एनएफटी पालतू कपड़ों को “शिबालून” नामक बैलून कुत्तों वाले मेटावर्स में दिखाकर अपने ब्रांड का प्रचार कर रही है।

स्रोत: पेट क्रू

अल्बर्ट के अनुसार, पेट क्रू के एनएफटी को अद्वितीय डिजाइनों के रूप में पहना जाएगा जो शिबालून्स में फिट होते हैं। जबकि अल्बर्ट ने बताया कि इन परिधानों को शिबावर्स के भीतर विभिन्न शिबालून कुत्तों पर रखा जा सकता है और बदल दिया जा सकता है, पेट क्रेवे इस डिजिटल वाणिज्यिक स्थान का उपयोग ब्रांड सगाई या मार्केटिंग के दूसरे रूप के रूप में कर रहा है। “हम कुत्ते-केंद्रित मेटावर्स में कुत्ते-प्रेमी ग्राहकों से जुड़ सकते हैं। यह पूरी तरह से अलग मार्केटिंग तत्व में हमारे ग्राहक आधार तक पहुंच रहा है।”

18 वर्षीय फैशन लेबल मिश्का ने अपने प्रसिद्ध आईबॉल लोगो के साथ एनएफटी स्पेस में भी प्रवेश किया है। 6,696 एनएफटी के संग्रह को संक्षेप में “द कीप वॉच क्रू” या “केडब्ल्यूसी” के रूप में जाना जाता है। मिश्का एनएफटी और कीप वॉच क्रू के संस्थापक ग्रेग मिश्का ने कॉइन्टेग्राफ को बताया कि कीप वॉच सबसे प्रतिष्ठित और प्रसिद्ध ब्रांडिंग तत्व है। मिश्का की, प्रशंसकों और स्ट्रीटवियर और फैशन समुदाय दोनों के लिए।

एंडी मिलोनाकिस केडब्ल्यूसी एनएफटी। स्रोत: मिश्का

लेबल के मजबूत उपयोगकर्ता आधार को देखते हुए, मिश्का ने समझाया कि केडब्ल्यूसी एनएफटी ब्रांड के लिए अगला अध्याय है। “केडब्ल्यूसी आपका टिकट है जिसे हम मिशकावर्स कहते हैं। तत्काल उपयोगिताओं में आजीवन छूट और विशेष माल शामिल हैं , “उन्होंने समझाया। मिश्का ने कहा कि लेबल वेब 3 तत्वों को अपनी वेबसाइट पर एकीकृत करने पर काम कर रहा है। “यह उपभोक्ताओं को वेबसाइट के माध्यम से अनन्य पृष्ठों और बूंदों तक पहुंचने के लिए उनके स्वामित्व वाले एनएफटी को सत्यापित करने की अनुमति देगा।” क्या फैशन एनएफटी को अभी भी भौतिक वस्तुओं से जोड़ा जाना चाहिए?

जबकि फैशन एनएफटी की उपयोगिता केवल पेशकश से परे है भौतिक वस्तुओं से जुड़े डिजिटल आइटम, उद्योग में कुछ का मानना ​​​​है कि यह अभी भी सबसे महत्वपूर्ण कार्यों में से एक है। उदाहरण के लिए, ग्रांट ने कहा कि भौतिक वस्तुओं को डिजिटल एनएफटी से जोड़ना सभी श्रेणियों के अपूरणीय टोकन के लिए गोद लेने की प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। उसने विस्तार से बताया:

“हमारे वर्तमान समुदाय के साथ हमारे पास एक बहुत ही दिलचस्प विभाजन परिप्रेक्ष्य है, जिसमें आधा अधिक भौतिक और आधा केवल डिजिटल पूछने के लिए है। हालांकि , जब हम अपने वर्तमान समुदाय के बाहर सर्वेक्षण करते हैं तो यह आंकड़ा बहुत अधिक होता है। यह समझ में आता है क्योंकि पहली बार या नए एनएफटी मालिक अभी भी अधिक पारंपरिक विश्वास रखते हैं कि भौतिक उत्पाद डिजिटल उत्पादों की तुलना में अधिक “मूल्यवान” हैं।

इकोइंग ग्रांट, मिश्का ने टिप्पणी की कि भौतिक वस्तुओं का होना महत्वपूर्ण है जो मेटावर्स में कुछ हासिल करके दावा या हासिल किया जा सकता है क्योंकि अधिकांश उपभोक्ता अभी भी “वास्तविक” में रहते हैं। दुनिया।”

इसलिए यह आश्चर्य की बात नहीं है कि कोच जैसे मुख्यधारा के फैशन लेबल ने एनएफटी धारकों को भौतिक मेड-टू-ऑर्डर दुष्ट बैग उपहार में दिए। दिलचस्प बात यह है कि, अक्किनेनी ने उल्लेख किया कि कभी-कभी एनएफटी धारक अपनी भौतिक वस्तुओं को रिडीम नहीं करते हैं, जो उपभोक्ता-सामना करने वाले ब्रांडों से जुड़ी अन्य बूंदों के मामले में साबित हुआ है। “वायनेरएनएफटी ने” अनवर गाजर एक्स वीफ्रेंड्स “नामक एक सहयोग किया, जो नॉर्डस्ट्रॉम में बेचा गया एक संग्रह था और उपलब्ध कराया गया था। सभी “स्व-जागरूक हरे” एनएफटी धारकों के लिए। यह कुछ अनुस्मारक के बाद ही था कि धारकों ने भौतिक वस्तुओं का दावा किया था, “उसने टिप्पणी की।

फैशन एनएफटी होगा एक प्रवृत्ति

2021 में एनएफटी के उदय ने प्रमुख ब्रांडों के लिए आगे बढ़ते हुए विकास का प्रदर्शन किया है। जबकि नाइके जैसी कंपनियों ने पहले ही ले लिया है। मेटावर्स में प्रवेश करने के लिए कदम, और अधिक लेबल सूट का पालन करेंगे। यह मामला बन गया है क्योंकि दुनिया डिजिटल व्यापार मॉडल की ओर बढ़ रही है, जिसमें भी है पदोन्नत किया गया COVID-19 के उदय से। उदाहरण के लिए, अल्बर्ट ने समझाया कि पेट क्रू अभी भी अनिश्चित है कि 2022 में COVID-19 कैसे खेलेगा, यह देखते हुए कि वर्तमान आपूर्ति श्रृंखला अभी भी बाधित हो रही है: “हमें वैकल्पिक राजस्व धाराओं पर अपने दांव लगाने की जरूरत है। हमारी अपनी कंपनी के मूल्यों के साथ संरेखित एक मेटावर्स में प्रवेश करने का मतलब है कि हम कला एनएफटी और डिजिटल वियरेबल्स के माध्यम से अतिरिक्त राजस्व धाराएं जोड़ सकते हैं। ”

ग्रांट ने आगे टिप्पणी की कि डीमैटरियलाइज्ड “व्यवहार बदलने वाले लॉन्च” के लिए उत्साहित है, जिसमें भौतिक उत्पादन विधियों को बाधित करने के लिए एनएफटी का उपयोग करना शामिल है। हालांकि, यह बताना महत्वपूर्ण है कि ब्रांड को रास्ते में चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा।

ग्रांट के अनुसार, फैशन लेबल्स को तीन मुख्य बाधाओं का सामना करना पड़ेगा, जिसमें पहली है वेब3 और डिजिटल स्वामित्व के मूल्य के बारे में सोच में बदलाव। दूसरे, ग्रांट ने समझाया कि एनएफटी लॉन्च के उद्देश्य और कथा को समझना महत्वपूर्ण है: “हम ऐसे लॉन्च का समर्थन करते हैं जो वेब 3 के लिए दीर्घकालिक रणनीतिक प्रतिबद्धताओं का हिस्सा हैं, न कि कुछ समय के लिए राजस्व बढ़ाने के लिए मार्केटिंग नौटंकी।”

अंत में, ग्रांट ने बताया कि प्रमुख ब्रांडों के लिए घर में एक 3D परिसंपत्ति डिजाइन पाइपलाइन सुनिश्चित करना चुनौतीपूर्ण होगा। फिर भी ग्रांट आशावादी है कि इन चुनौतियों का समाधान किया जाएगा: “मुख्यधारा को अपनाने से अधिक प्रमुख फैशन ब्रांड, प्रभावक और निर्माता शामिल हो जाते हैं। ”

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