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मोबाइल ऐप, लीग पास के पुनर्निर्माण के लिए एनबीए ने माइक्रोसॉफ्ट के साथ की साझेदारी

प्रायोजन मूल्यांकन फर्म IEG के अनुसार, Microsoft के साथ NBA का सौदा $70 मिलियन प्रति वर्ष है। एनबीए द्वारा प्रदान की गई तस्वीर

It नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन की डिजिटल रणनीति पर पुनर्विचार करने का समय था। माइक्रोसॉफ्ट के पूर्व सीईओ स्टीव बाल्मर, जो लॉस एंजिल्स क्लिपर्स के मालिक हैं, ने उतना ही कहा, जितना वाशिंगटन विजार्ड्स के टेड लियोनिस और डलास मावेरिक्स के तकनीकी अरबपति मार्क क्यूबन ने कहा। इसलिए जब एनबीए ने 2021 में लीग के मोबाइल ऐप को चलाने के लिए वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के साथ अपने समझौते को संशोधित किया, तो एनबीए ने अपने डिजिटल भाग्य पर नियंत्रण कर लिया और अपनी साझेदारी को माइक्रोसॉफ्ट में स्थानांतरित कर दिया। सहयोग 2022-23 एनबीए सीज़न की शुरुआती छलांग से पहले 18 अक्टूबर को आता है।

साझेदारों का कहना है कि एनबीए ऐप के पुनर्निर्माण के सौदे से दोनों को फायदा होगा। लीग के लिए, इसका मतलब है स्थिरता और एक मुफ्त ऐप के साथ कम विलंबता मुद्दों की आशा जो मांग और आंकड़ों पर पुराने गेम प्रदान करती है जो फंतासी खिलाड़ियों को अद्यतित रखेगी। माइक्रोसॉफ्ट के लिए, इसका मतलब है कि यह भविष्य की प्रमुख उपभोक्ता तकनीक हो सकती है।

“यह माइक्रोसॉफ्ट के लिए कहने की क्षमता है, ‘हम लाइव -स्ट्रीमिंग व्यवसाय, ” माइक्रोसॉफ्ट के उत्तरी अमेरिका डिवीजन के अध्यक्ष देब कप्प ने बताया फोर्ब्स

अलग-अलग, एनबीए और माइक्रोसॉफ्ट भी एनबीए लीग पास के एक बफेड-अप संस्करण पर सहयोग कर रहे हैं, एक ऐसी सेवा जो शहर के बाहर के खेलों को स्ट्रीम करती है। लीग ने एक डिवाइस के लिए कीमत लगभग $ 300 प्रति वर्ष से घटाकर $ 14.99 प्रति माह और कई उपकरणों के लिए $ 19.99 प्रति माह कर दिया। Microsoft की कृत्रिम बुद्धि सट्टेबाजी और फंतासी-लीग कट्टरपंथियों के लिए स्कोरबोर्ड और खिलाड़ी आँकड़े अनुकूलित करने में मदद करेगी।

“यह लाइव गेम देखने को पूरी तरह से एक नया अनुभव बनाने जा रहा है,” एनबीए के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर के कार्यकारी उपाध्यक्ष क्रिस बेन्यारको ने कहा।

Benyarko ने भविष्य के राजस्व या ग्राहक लक्ष्यों से संबंधित विशिष्ट अनुमान प्रदान नहीं किए, और यह स्पष्ट नहीं है कि NBA कितना निवेश कर रहा है।

एनबीए, इसके चचेरे भाई की तरह नेशनल फुटबॉल लीग , जब वित्त की बात आती है तो वास्तव में दर्द नहीं होता है। एनबीए फ्रैंचाइज़ी का औसत मूल्य 2021 में $1.9 से बढ़कर $2.48 बिलियन हो गया। फोर्ब्स डेटा के अनुसार, 2019 में बिलियन। 2024-25 सीज़न के बाद बातचीत के लिए तैयार एक नया मीडिया सौदा, एनबीए को लगभग $75 बिलियन शुद्ध कर सकता है।

एनबीए भविष्य की पीढ़ी के लिए पोजिशनिंग करके लंबा खेल खेल रहा है जो केबल इकोसिस्टम के बाहर लाइव स्पोर्ट्स का उपभोग करेगा। लीग के अधिकारियों का मानना ​​​​है कि ऐप एन्हांसमेंट जिसमें इंस्टाग्राम कहानियों की नकल शामिल है, लोकप्रिय गोल्डन स्टेट वॉरियर्स के आसपास की एक लघु श्रृंखला और एनबीए के क्लासिक “गेम वॉल्ट” तक पहुंच प्रशंसकों को साइन अप करने के लिए लुभाएगी, और एनबीए लीग पास के लिए कम कीमत ग्राहकों को मनाएगी। 40 वर्षों में सबसे खराब मुद्रास्फीति के बावजूद छलांग लगाने के लिए।

मोबाइल ऐपNBA द्वारा प्रदान की गई तस्वीर

लीग ने मोबाइल ऐप में “एनबीए आईडी” नामक एक सदस्यता सुविधा भी जोड़ी। यह उपयोगकर्ताओं को खरीदने के लिए माल और टिकट प्रदान करता है। सीज़न के दौरान, ऐप एनएफएल के रेडज़ोन चैनल के समान गेम के लाइव लुक-इन के साथ सोमवार की रात को “क्रंचटाइम” एक व्हिप-अराउंड शो स्ट्रीम करेगा।

टर्नर स्पोर्ट्स के पूर्व अध्यक्ष डेविड लेवी ने एनबीए की डिजिटल रणनीति और नए सिरे से ऐप की प्रशंसा की। उन्होंने फोर्ब्स को बताया कि लीग नकदी की कई परतों में अपने हाथों से एक “ऑमनीचैनल” व्यवसाय में परिवर्तित हो रही है। डिजिटल टिकटिंग और एनएफटी सहित धाराएं।

“उनके पास हमेशा मछली पकड़ने की मानसिकता थी जहां मछलियां हैं,” लेवी ने कहा। “मतलब, ‘चलो जितना संभव हो उतने लोगों को सामग्री प्रदान करें, लेकिन राजस्व और लाइसेंसिंग उद्देश्यों के लिए कुछ वापस रखें।'”

लेवी, अब स्पोर्ट्स-डेटा कंपनी के अध्यक्ष जीनियस स्पोर्ट्स ने 20 साल पहले लीग-रन केबल चैनल शुरू करने के लिए प्रो लीग की तुलना में लीग-रन केबल चैनल शुरू करने की तुलना की – एनबीए 1999 में पहला बन गया। उस समय, लीग केबल वितरण की दुनिया में अपना प्रवेश द्वार चाहते थे, और चैनल भी संरक्षित थे यदि नेटवर्क अधिकार शुल्क के साथ कंजूस हो गया तो उन्हें।

“हम प्रशंसकों से प्रतिक्रिया के बारे में बहुत कुछ सीखेंगे,” एनबीए के बेन्यारको ने कहा। “हम सीजन के दौरान जो देखते हैं, उसके आधार पर हमेशा समायोजित करने का अवसर होता है। लेकिन हम अभी जहां हैं, उसके बारे में अच्छा महसूस करते हैं।”

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